Embora um senso real de emergência climática agora pareça estar permeando a consciência global graças às recentes campanhas de alto nível, muitos de nós demoramos a realmente fazer mudanças na maneira como vivemos. Descobrir o que seria necessário para motivar as pessoas a tomar medidas práticas para reduzir as emissões é onde entra a ciência do comportamento.

Como exemplo, o Conselho da Cidade de Glasgow anunciou recentemente seu objetivo de reduzir as emissões líquidas de carbono para zero até 2030. Alguns questionaram a capacidade do conselho de atingir esse objetivo ambicioso, principalmente porque muitas fontes de emissões estão fora de seu controle direto.

Pegue a energia usada pelas famílias no aquecimento de suas casas. Glasgow é abençoada e amaldiçoada por belos edifícios antigos, mas eles exigem muita energia para aquecer. Um desafio que o conselho enfrenta é convencer os proprietários desses edifícios a adaptá-los com aquecimento e isolamento eficientes.

Pesquisas sugerem que o dinheiro por si só não é incentivo suficiente. Em Michigan, nos EUA, 7.000 famílias foram selecionadas aleatoriamente para receber a visita de um trabalhador da comunidade que explicou os benefícios da adaptação de sistemas de aquecimento e refrigeração e se ofereceu para ajudar a completar a papelada que forneceria materiais e instalação gratuitos. A campanha aumentou a adaptação em relação a um grupo de controle da mesma população, mas a captação foi responsável por apenas 6% das famílias elegíveis, a um custo de cerca de US $ 1.000 por casa.

Pesquisas mais esperançosas vêm da Equipe de Insights Comportamentais, uma organização que busca gerar e aplicar insights comportamentais para informar políticas. Em um experimento, ofereceu isolamento de loft de baixo custo para os proprietários em Londres. Alguns receberam ajuda adicional para limpar seus lofts para que os novos materiais pudessem ser instalados.

Mais uma vez, o número de famílias que aceitaram a oferta foi muito pequeno, mas os que ofereceram ajuda para limpar seus lofts apresentaram maior aceitação. Basta dizer que o incômodo de reformar casas e edifícios será um grande obstáculo ao plano ambicioso do Conselho da Cidade de Glasgow.



Ciência comportamental e venda de casas.

É precisamente aqui que a ciência comportamental pode ajudar. Os cientistas comportamentais estudam como pequenos ajustes podem mudar o equilíbrio em direção a mudanças comportamentais. Nossa revisão de pesquisa descobriu recentemente que as categorias codificadas por cores no sistema de rotulagem de eficiência energética usadas em casas à venda no Reino Unido já estão incentivando o investimento em eficiência energética.



Em 2008, entrou em vigor uma regulamentação em toda a UE que exigia a disponibilização de um certificado de desempenho energético (EPC) quando um prédio fosse construído, vendido ou alugado. Especulamos que os vendedores internos que encontrarem sua casa no topo de uma das faixas de cores da carta na balança podem tentar aumentar sua casa para a próxima banda instalando pequenos aparelhos de economia de energia, como lâmpadas LED. Afinal, custa pouco fazer essas mudanças e, ao vender uma casa, a maioria das pessoas precisa limpá-la para torná-la apresentável de qualquer maneira. É importante ressaltar que você poderia ganhar mais dinheiro vendendo uma casa com classificação D, por exemplo, do que uma casa com classificação E.

Procuramos a Pesquisa de Habitação Inglesa (EHS) para testar nossa ideia. Em cada onda do EHS, as características estruturais de aproximadamente 16.000 casas foram registradas e inseridas em um algoritmo, resultando em uma classificação para cada casa em uma escala de 1-100 procedimentos de avaliação padrão (SAP). Com a introdução do EPC em 2008, essas pontuações SAP se tornaram os números de 1 a 100 que vemos hoje no lado direito da etiqueta de eficiência EPC.

Quando analisamos os dados de EHS, descobrimos que, em vez da distribuição suave que seria esperada, as propriedades se agrupavam no ponto mais baixo da categoria D, em 55 pontos SAP. Quando nos concentramos em residências que estavam recentemente no mercado, encontramos um pico pronunciado em 55 pontos SAP e um déficit de residências em 54 pontos SAP, o ponto mais alto da categoria E. Em outras palavras, os dados mostraram que os vendedores realmente fizeram um esforço para aumentar sua casa além dos limites arbitrários no rótulo EPC.

As autoridades devem tomar nota deste resultado. Calculamos que a economia de energia induzida pela etiqueta na Inglaterra chegava a aproximadamente 33.470 megawatt-hora ou, mais intuitivamente, a eletricidade total consumida anualmente por uma cidade de 27.702 pessoas.

Informações valiosas

Uma visão que nossos resultados sugerem é que as autoridades devem ser seletivas no momento dos subsídios para a modernização. As evidências sugerem que as famílias estabelecidas são relutantes em alterar suas propriedades. Mas pegue as pessoas que entram ou saem de uma propriedade e elas parecem mais dispostas a investir na modernização.

Um segundo insight diz respeito ao design da própria etiqueta EPC. Tal como está, os limites de uma categoria para a seguinte são fixados em determinados pontos do SAP. Como tal, o rótulo afeta apenas uma pequena proporção de propriedades - aquelas que pontuam apenas com um limite.

Sugiro que as sete categorias A-G sejam indicadores de relativa eficiência energética. A sétima parte superior das propriedades em termos de eficiência energética receberia um rótulo A, a sétima seguinte receberia um B e assim por diante. À medida que o estoque habitacional se torna mais eficiente, os limites passam para pontos SAP mais altos.

Com o tempo, as propriedades que atualmente estão distantes de um limite do SAP podem se aproximar de subir uma categoria ou, principalmente, de uma categoria. Como a maioria das pessoas tem aversão a perder e se preocupa com posição e posição, esperamos que a perspectiva de cair em uma faixa menor de letras coloridas seja especialmente motivadora.