Originalmente, o contrato entre as companhias foi fechado em 2019, quando o designer deixou a empresa após trabalhar 27 anos na Maçã.

Na época, Ive disse que esperava trabalhar com a Apple por um longo tempo — mas parece que não deu muito certo. A companhia de Steve Jobs havia fechado um acordo de aproximadamente US$ 100 milhões (cerca de R$ 540 milhões na cotação atual) para trabalhar com a LoveFrom.

O contrato deveria ser renovado nas últimas semanas, contudo, ambas as partes concordaram em não prorrogar o trabalho por mais um ano. Segundo as informações, alguns executivos da Apple não aprovaram os valores que estavam sendo repassados para Ive e também não gostaram da demissão de diversos designers da empresa — muitos saíram justamente para trabalhar na LoveFrom.

A saída de um ícone

Além disso, aparentemente, Ive queria aceitar novos clientes sem necessitar da autorização da Apple. Por isso, entre outros motivos, ambas as empresas decidiram não continuar com a parceria — o COO da Apple, Jeff William, continuará sendo o responsável pelo time de design da Apple.

Originalmente, Ive ingressou na Apple em 1992 e é considerado o designer responsável pelo visual de diversos produtos clássicos da Apple, como o iMac e também o iPhone. Durante o desenvolvimento do iOS 7, Ive também foi responsável pelo design do sistema para dispositivos móveis da Apple.